У 2021 році український ринок ТВ-реклами зростав швидше за прогнози, фактичне зростання ринку інтернет-реклами очікується на рівні 48%, йдеться у звіті Всеукраїнської рекламної коаліції.
Ринок ТВ-реклами
Як зазначає Коаліція, ТБ-реклама швидко зростала на всіх ринках, включаючи США та Західну Європу, де гостра нестача інвентарю стала несподіванкою для багатьох.
Реклама у пресі
За оцінками експертів, 2021 року зросла частка реклами, яку видавничі компанії залучають самостійно. У середньому така реклама зараз становить 70%, решта 30% припадає на рекламні агенції.
У місцевих видавців 100% реклами розміщують українські компанії, національні — близько чверті — реклама міжнародних джерел.
Приблизно половину доходів видавничих компаній сьогодні становить прибуток від розміщення реклами в друкованих медіа. Друга половина доходів — оплата за різноманітні рекламні прояви у цифрових продуктах.
Радіо реклама
За оцінками ВРК, в цьому році онлайн-казино та букмекери збільшили інвестиції в радіо рекламу в кілька разів ( В т.ч. за рахунок появи нових гравців).
Також кратно виросли категорії ” e-commerce”, «кондитерські вироби», «морозиво», «бренди» та «пиво». Це дозволило збільшити прогноз зростання ринку із 17% до 19%. У ВРК зазначають зростання попиту на регіональну рекламу.
Крім того, в Коаліції помітили зростаючий тренд аудіореклами в інтернеті і зростання популярності відповідних додатків. Зазначається, що ” все це” дозволяє зробити оптимістичний прогноз і на наступний рік.
Зовнішня реклама
За підсумками 2021 обсяги розміщення Out Of Home Media зросли на 27%. Найактивніше зростали категорії: комп’ютерна техніка, зв’язок, медицина, продовольчі товари, торгівля. При цьому ринок Digital зовнішньої реклами в році, що минає, виріс на разючі 78%.
На 2022 рік Коаліція прогнозує зростання обсягу ринку ООН Media на 16% – до 4 млрд 769 млн грн. Очікується, що обсяги Digital OOH зростуть на 37% – до 712 млн грн.
Реклама у кінотеатрах
Цей рік показав зростання на 30%, у 2022 очікується зростання на 35%, хоча багато операторів ринку налаштовані оптимістичніше.
Такий прогноз пояснюється подальшою домінацією глобальних гравців, низьким порогом входу, розвитком Programmatic, і частково пожвавленням індустрії та перелокацією бюджетів із традиційних офлайн-медіа.
Очікується, що наступного року зростання відбуватиметься насамперед за рахунок відео та пошукової реклами. Головними драйверами зростання у цій категорії продовжать залишатися глобальні гравці – Google та Facebook. Ймовірно, посилюватимуться позиції TikTok у цій категорії.
Leave a Reply